В современном цифровом маркетинге качественное SEO-продвижение требует не только профессионального подхода, но и четко прописанных условий в договоре между клиентом и исполнителем. Правильно составленный SEO-договор помогает избежать недоразумений, установить прозрачные взаимные ожидания и гарантирует достижение поставленных целей. В этой статье мы расскажем, что обязательно стоит включить в договор: KPI, ответственность сторон и метрики эффективности.
Почему важно прописывать KPI в SEO-договоре
KPI (ключевые показатели эффективности) — это конкретные, измеримые цели, которые помогают оценить успешность SEO-кампании. Без них сложно понять, достигнут ли желаемый результат, и насколько эффективно расходуются бюджет и ресурсы.
Примеры KPI для SEO могут включать:
- Рост органического трафика на сайт;
- Увеличение числа целевых запросов в ТОП 10;
- Повышение конверсии с органического поиска;
- Улучшение показателя отказов и времени на сайте;
- Рост числа страниц, проиндексированных поисковыми системами.
Ответственность сторон в SEO-договоре
В договоре важно четко обозначить зоны ответственности как исполнителя, так и заказчика. Это помогает избежать конфликтов и ускоряет принятие решений в процессе реализации проекта.
- Ответственность исполнителя: проведение технического аудита, внедрение SEO-стратегии, регулярное предоставление отчетов, корректировка тактик по результатам аналитики.
- Ответственность заказчика: своевременное предоставление доступа к сайту, подготовка контента, согласование предложенных изменений, оплата услуг.
Какие метрики следует включить в договор
Метрики помогают не только оценивать текущие результаты, но и оперативно корректировать стратегию продвижения. Вот наиболее важные из них:
- Органический трафик: количество посетителей, пришедших из поисковых систем;
- Позиции по ключевым запросам: динамика изменения в рейтинге;
- CTR (кликабельность): соотношение числа показов и кликов в выдаче;
- Конверсия: выполнение целевого действия на сайте;
- Индексация страниц: количество страниц сайта в поисковой выдаче;
- Технические показатели: скорость загрузки, мобильная адаптивность, ошибки валидации.
Подробное включение KPI, разделение ответственности и конкретные метрики создают прозрачные условия для успешного сотрудничества. Если вы хотите узнать, как грамотно оформить SEO-договор и запустить эффективную SEO-кампанию — обращайтесь в Anylise. Мы предоставляем комплексные услуги по продвижению сайтов, аналитике и разработке продуктов для маркетологов, которые помогут вашему бизнесу расти и развиваться в интернете.